AdParáda přichází s novým formátem. Od podcastu se posouvá k videu, kde opět probírá nejlepší reklamní počiny měsíce. Produkci lednové AdParády zajistila Creative Embassy s režisérem Vítem Hradilem.
Nově se na vzniku pořadu podílejí různé produkční společnosti. Každý díl vzniká vždy pod vedením jiného tvůrčího týmu a má tak originální podobu. Klub dává v rámci spolupráce prostor k prezentaci produkčním společnostem a jejich režisérům, díky kterým vznikne každý měsíc unikátní a kreativní pořad o české kreativě. Video pořad představí pětici nejlepších kampaní z deseti nominovaných za daný měsíc, jejich pořadí určí porota složená ze členů ADC, klientů i známých tváří. Nebude chybět ani rozhovor s autorem vítězné práce.
Porotu, která svým hlasováním určila pořadí top 5 prací za leden tvoří: copywriter v Guts Prague Radek Mojžíš, senior copywriter pro TV Prima a agenturu Department Pavel Brázda, režisér z Creative Embassy Luboš Vacke, Pavel Sobek z textar.cz, art director Guts Prague Jana Bauerová a šéf marketingu Mall Group Martin Komora.
VIDEO ADPARÁDA LEDEN
Credits:
Režie/Střih: Vít Hradil, DOP: Radim Střelka, Producer: Klára Plechsson, Miky: Miky Karas , Wilhelm: Pavel Wilhelm Přibyl
Focus puller: Petr Soukup, Sound rec. Michael Kocáb, Set Design: Františka Malásková, MUP: Kate Šulcová, Costume designer: Dušan Bebčák, Special guest: Tereza Svěráková, Sound postproduction:, NAPA records., Grading: Barbershop – Tomáš Klímek, Production house: Creative Embassy - Petr Oplatka, Matouš Heger, Štěpán Šikl
Poděkování:
ARRI Rental, Studio Merge - Petr Velek, Vít Kratochvíle, Rudolfinum, Vít Cox Petrman, Mirek Seifert, Tomáš Suda, Tereza Cachová, Petra Bičíková, Václav Pruner
TOP 5 ZA LEDEN
1. MÍSTO: Jak žijí naši hrdinové, je i na nás. Agentura OAK pro Post Bellum
Emotivní spot pro Paměť národa staví do drsného kontrastu toho, jak si život opravdových českých hrdinů představují děti, a jak lidé zasluhující vděk společnosti skutečně žijí. Upozorňuje i na to, že je zvlášť v této době potřeba tentokrát pomoci jim. Již tradičně se na tvorbě spotu pro Post Bellum podílela se produkce Bistro Films v režijním zastoupení Markem Partyšem. Kampaň pochází z agentury OAK pod kreativním vedením Terezy Svěrákové, která byla také hostem lednové AdParády
„Skvělé zpracování, silný příběh a téma, na které se často zapomíná.“ Radek Mojžíš
"Jo, tohle je hezký, silný. A tu tíhu a případnej kýč hezky srovnává ten dětskej VO. Pěkná práce." Pavel Brázda
"Moc hezká filmařina. Každá taková věc si navíc zaslouží ocenění i mimo kreativní soutěže." Pavel Sobek
"Na Grand Prix je v lednu ještě brzy, ale rozhodně je to můj vítěz měsíce. " Jana Bauer
"Pekné. Na druhý pokus som aj slzu vyronil. Ale až na druhý pokus." Martin Komora
2. MÍSTO: Czech Badminton od Triple Bang Agency pro Český badmintonový svaz.
Kompletní rebranding pro Český badmintonový svaz uvedlo kreativní studio Triple Bang. Výsledkem je multifunkční, vizuálně čisté logo, které bude reprezentovat český badminton po celém světě. Nová identita se představuje trochu drze, hravě a dynamicky – stejně jako badminton. Cílem rebrendingu je zaujmout mimo stávající hráče badmintonu především potenciální nové hráče.
„Mně se to líbí moc. Skoro jako to album od Michaela Jacksona. Mimochodem, moje záda potvrdí, že badminton je zlý, moc zlý sport!“ Pavel Brázda
"Zjevil se mi Michael Jackson s badmintonovou pálkou. Moc mě to základní logo baví. Třema I'M bych tam už osobně nedával, všechno explicitně doříkávat netřeba, ale i tak věřím, že tahle věc může přelítnout shortlistovou síť a skončit nahoře na bedně." Pavel Sobek
"Not bad. Oproti předchozímu logu je to posun. Mám ale trochu obavu, že kdyby se českému badmintonu náááhodou úplně nevedlo, mohl by slova BAD v logu ještě litovat... " Jana Bauer
"Konečne trochu sviežeho vetra do organizácie typu TJ SOKOL. I like." Martin Komora
3. MÍSTO: Spojení hudbou – 125 let České filharmonie od Studia Najbrt pro Českou filharmonii
Česká filharmonie si 125. výročí od svého historicky prvního koncertu připomněla kampaní, jejímž autorem je reklamní tvůrce a režisér Martin Krejčí. Slow motion, připomínající výbuch pozpátku, symbolizuje sílu a energii hudby, která umí spojovat domněle nespojitelné. Skladby Dvořáka a Martinů ke spotu vybrali a upravili Marek Doubrava a Jan P. Muchow, nahrávání se ujala Česká filharmonie pod taktovkou Ondřeje Vrabce. Spot vyrobila Stillking Films. Vizuál kampaně navrhlo Studio Najbrt.
„Postprodukční symfonie. Určitě věc do kategorie craft. V kategorii spotů bych asi řešil sdělení. A pokud bych na tomhle něco mohl změnit, klidně bych i na kolenou prosil, ať tam není Spojení hudbou, ale Spojeni hudbou. To dlouhé í na mě působí jako cis, omylem zahrané místo c.“ Pavel Sobek
"Epická hudba, epická imploze. Jen jsem až moc dlouho čekal na konec, kde přijde trochu násilné "spojení hudbou". Radek Mojžiš
"Fragmenty nástrojů, vážná hudba, celý se to skládá... a o čem to je se dozvím až na konci. A já takhle dlouho čekat nechci, takže jsem si to normálně posunul / zrychlil, abych se to dozvěděl. Hezká vizuální exekuce, ale pro mě tam není nic (na)víc." Pavel Brázda
"Vizuálně...bomba. Jen je to delší, než bych si přála." Jana Bauer
"Tvorcovia našli peknú paralelu. A po umeleckej stránke sa tomu tiež nedá nič vytknúť. Do minúty sa im ale nepodarilo dostať historiu. Ak by mala filharmonia 5. výročie, fungovalo by to rovnako." Martin Komora
4. MÍSTO: Když špatně vidíte, je to vidět – spot od B&T pro Lentiamo
Český prodejce VašeČočky.cz se na sklonku roku 2020 přeměnil v Lentiamo a pod novou značkou se chce profilovat jako prodejce všeho, co souvisí s péčí o oči. Novou značku má představit kampaň se sloganem „Když špatně vidíte, je to vidět“, v jejímž westernovém duchu se najde každý, kdo někdy ztratil brýle. Kreativní řešení vzniklo pod vedením kreativního ředitele B&T Ondřeje Peši. Vizuály pro kampaň vznikly ve spolupráci s duem Wilhelm Kinga. Produkci zajistila společnost Procoma, spot režíroval Pavel Soukup.
„Je tam všechno. Nápad, vtip, Sergio Leone... Dobrá práce.“ Jana Bauerová
"Jako člověk s brýlemi neznám pravdivější insight než mžourání. Hezký, a přitom taková blbost..." Radek Mojžíš
"Vidím dobře? Docela svěží spotík, ze kterého pochopím, co je Lentiamo a čím se zabývá. " Pavel Brázda
"Mžourám na to. Vidím, že základní sdělení je super a dobře kampaňovatelné. Ještě koukatelnější by v případě tohohle spotu podle mě byla kratší stopáž." Pavel Sobek
"Žiadna velká drama, pekne spracovaná jednoduchá myšlienka. Message delivered a aj kútik mi zdvihlo. Favorit." Martin Komora
5. MÍSTO: Nehubněte. Zhubněte. Od Brain One pro KetoDiet
Společnost KetoDiet se v nové televizní kampani od agentury Brain One zaměřila na to, jak staré velké oblečení prožívá, když jeho majitelé jednou provždy zhubnou. Produkce spotu se ujalo zlínské studio Bumerang, režíroval Pavel Soukup a animace je prací studia Animation People. Na realizaci byla využita loutková animace.
„Chápu sdělení a oceňuji návrat k ‚loutkovému‘ řemeslu. Škoda, že jsem si ho nevšiml. Myslím, že se to ale dalo zdramatizovat lépe. Ke starému oblečení mám nula emocí a vůbec mě nezajímá, když chci zhubnout.“ Martin Komora
"Fajn nápad s oživlou XL košilí, ale jinak bych si tenhle kus oblečení dokázal představit klidně v zábavnější situaci." Radek Mojžiš
"Tvl, mně je toho oblečení normálně líto! Je to kreativní ztvárnění myšlenky? Je. Ale že bych tohle viděl na shortlistu? Asi ne." Pavel Brázda
"Spoty na hubnutí nebývají většinou příliš kreativní. Tady se, myslím, povedlo vystoupit kupředu. " Jana Bauer
PRÁCE ZE SHORTLISTU
V hlavní roli strojař a tajemná nauka od ActionPlease pro Fakultu strojní VŠB-TUO
Fakulta strojní VŠB-TUO představila nový náborový spot, který je součástí dlouhodobé „filmové“ kampaně V hlavní roli strojař, propojené s microsite vhlavniroli.cz. Cílem je zlepšit vnímání oboru strojírenství, posílit brand fakulty a samozřejmě nalákat uchazeče ke studiu strojařiny. Klip je tentokrát inspirovaný žánrem fantasy a VŠB dodává magickou bradavickou atmosféru. O kreativu a produkci se postaralo Action Please a Idea Please s Radimem Dittrichem v roli režiséra.
„VŠB-TUO má fajn reklamy už několik let. Hermiona je skvěle castingově trefená, sova dobře postprodukčně pálená. Tonalitou a nápadem by ale tenhle spot, na rozdíl od těch předchozích, podle mě fungoval spíš na budoucí středoškoláky.“ Pavel Sobek
Předsudky se šíří tam, kde nejsou fakta - od Goodkin pro Integrační centrum Praha
Dezinformace patří mezi jedny z největších hrozeb současné společnosti. Jako takové pro šíření strachu často využívají cizince, kteří se stávají cílem různých manipulací a lží. Jak předsudky vznikají a šíří se, ukazuje kampaň Integračního centra Praha, organizace, jejímž účelem je napomáhat bezproblémovému soužití cizinců s většinovou populací. Kreativním dodavatelem kampaně je agentura Goodkin, o videoprodukci se postarali AZN Kru. Režírovali Double N.
„Původce předsudků bohužel není příšerka z jiného světa, je to člověk sám. Bez těch animáků by mi to přišlo silnější. Jsem ale moc ráda, že se toto téma vůbec komunikuje.“
Jana Bauer
Nejpoctivější servis pro váš vůz - Leo Burnett - Škoda Auto
„S námi vždy přesně víte, za co a kolik zaplatíte,“ tak přesvědčuje Škoda v nové kampani majitele vozů značky k využívání služeb autorizovaných servisů. Ústředním motivem kampaně od Leo Burnett je poctivý přístup a transparentní komunikace, škodovka tedy napojila servisního technika na detektor lži. Produkci spotu zajistilo studio Ad Wood a jeho režie se zhostil Daniel Růžička.
„Hezký reklamní standard, milý vtípek included. Jediné, co mě trochu trápí, je to, že to vlastně vyznívá, že až doteď (bez detektoru) všichni servisáci (a to i ve škodovce) lhali.“ Pavel Brázda
„Žíža jako...“ od Rekreativců pro Hello
Televizní spot s názvem „Žíža jako…“ propaguje extra husté sirupy Hello. Autorem kreativního konceptu, pro českou firmu vyrábějící nealkoholické nápoje jsou Rekreativci. Produkci zajistila produkční společnost STINK a spot režíroval Jakub Jirásek.
„Žíža jako žehlicí prkno? Creative engineering level 1000. Hello, where is the f*cking Mickey Mouse?“ Martin Komora
Tříkrálová sbírka, in-house vytvořený spot Charity ČR
Tříkrálová sbírka, jejíž výtěžek pomáhá na všech frontách, našla i v průběhu vládních opatření řešení nepříznivé situace. Akce postavená na osobní návštěvě a živého vystoupení se přenesla do online prostředí. Cílem bylo doručit lidem zážitek z koledy, požehnat jim a říci si o příspěvek. V rámci kampaně na Online koledu vznikl příběh na pokračování. První video, je o cestě zarputilých malých koledníků za „Panem Onlajnem“ a skrze proklik pokračuje na webu tříkrálové sbírky, kde děti zakoledují a poprosí o příspěvek do kasičky. Spot produkoval Bumerang.film ve spolupráci s režisérkou Valérií Recmanovou.
„Dojáček a super dětský casting. Jen bych radši viděl kratší verzi?“ Radek Mojžíš
Máte tip na reklamu měsíce, ať už jde o vaši práci, spot od kolegů nebo kampaň, na níž jste narazili? Posílejte tipy na info@adc-czech.cz
Má vaše společnost zájem o produkci dílu AdParády? Přihlaste se na jana.pokorna@adc-czech.cz